Компании Ода потребовалось девять лет, чтобы подняться на место лидера в Норвегии. В прошлом году они успешно завоевали рынок в столице Финляндии. Теперь они нацелены на Берлин. К концу 2023 года они также намерены построить распределительные центры в окрестностях немецкой столицы. Если все пойдет по плану - норвежская Ода начнет поглядывать в сторону Польши.
Бизнес-модель Oda, интернет-магазина продуктов питания, очень проста. На окраинах крупных городов норвежцы организуют распределительно-логистические центры, которые затем отвечают за доставку заказанного товара до дверей клиентов.
Количество заказов онлайн-доставки продуктов продолжает расти в ЕС и, соответственно, норвежский онлайн-супермаркет Oda также планирует запуститься в Германии в новом году.
Возможно, появление норвежской Oda на немецком рынке будет означать снижение цен. На такой шаг сеть решила пойти в 2021 году — чтобы иметь возможность эффективно конкурировать на внутреннем дисконтном рынке. Но, как оказалось, не это больше всего привлекает клиентов, которые все чаще пользуются услугами Oda. Скорость доставки – залог успеха. Норвежцы утверждают, что их скорость составляет 212 продуктов в час, по сравнению со 170 у Ocado Group, британского лидера.
Немецкие эксперты не сомневаются: экспансия Норвегии на продуктовый онлайн-рынок может обернуться беспорядком. Потому что клиенты получат возможность совершать базовые покупки в мобильном приложении. И получить их у своей двери через несколько минут. И это может привести к тому, что Aldi, Kaufland или Lidl потребуется изменить свою текущую стратегию, которые до сих пор пренебрегали онлайн-торговлей. Возможно, Aldi начнет делать первые шаги в электронной коммерции в первой половине 2023 года. Но и тогда норвежцы будут далеко впереди.
Рынок дискаунтеров и супермаркетов в Польше сильно насыщен, что затрудняет успешный дебют, как показывает пример российского Мере. Biedronka и Lidl являются королями розничной торговли, но но не онлайн-торговли.
Появление у нас Оды может серьезно все напутать. Тем более, что другие игроки становятся смелее с новыми технологиями. Жабка запустила первый автономный магазин в Польше в июне 2021 года в Познани. К концу 2022 года у него было 25 объектов в версии Nano, поддерживаемых искусственным интеллектом. Так что пришло время Lidl и Biedronka пойти по ее стопам, если они так боятся норвежцев.